Vinteren kommer og Canada er klar. High-end yttertøy merkevaren, som har blitt allestedsnærværende på gatene i New York og i byer rundt om i verden, lanserte sin første globale markedsføringskampanje tirsdag. I en intim setting på oppdagere Club i Manhattan, Toronto-baserte merkevare viste "Der ute", en fire minutters film, som skildrer de utendørs utforskningen av fem prominente eventyrere som bærer Canada gås strøk.
Filmet i New Zealand og regissert av Paul Haggis "Crash" og "Million Dollar Baby" berømmelse, stykket viser Europa jaget av en isbjørn, et fly nesten krasje i den kanadiske Arktis, og en kvinne faller gjennom den frosne tundraen i polarsirkelen - alle er skuespillerne portretterer hendelser inspirert av historien. Seerne kan se filmen på Canada gåsa nettsted og stoppe den når som helst å høre de faktiske eventyrerne forteller sin historie med talekommentarer og arkivering opptak.
"Vi ikke er en tradisjonell magasin annonse kampanjetype merkevare," sa Kevin Spreekmeester, CMO for 58-åringen forhandler. "Vi prøver å finne smartere, mer taktfull måter å levere budskapet vårt." Han bemerket at kampanjen er hovedsakelig digital med noen ut-av-home reklametavler. I Europa, filmen vises i uautorisert "gerilja-type screenings" på veggene i prominente bygninger som et velkjent slott ved utgangen av November. Del av kampanjens budsjett, som var i ensifrede millioner, ble satt til side for bøter knyttet til slike sendinger.
Filmen markerer bare andre gang Mr. Haggis, en kanadisk, har våget seg inn i verden av reklame. Når Canada gås kontaktet ham med skriptet, gikk han til direkte på grunn av sin nasjonale stolthet og personlige tilknytning til merkevaren. "Det er den uoffisielle strøk av film mannskap," sa han. "Jeg har vært iført det selv i 25 år."
Canada gås jobbet med Creative Artists Agency, sin byrå i posten, og stor på kampanjen.
Helt siden Kate Upton donned en Canada gås parka, og lite annet, på forsiden av Sports Illustrated to år siden, har merket eksplodert i popularitet. Bain hovedstaden kjøpte et flertall eierandel i selskapet i sent i 2013 for en verdivurdering av rundt $250 millioner, ifølge rapporter. I det siste tiåret, salg har vokst med 4000% og er angivelig forventet å overskride $300 millioner i år. Det siste året så salget øker på 30% rekkevidde, ifølge en talskvinne. Selskapet lanserte sin amerikanske handelsområde i September.
Men er slik blockbuster vekst vanskelig å vedlikeholde.
"Vår bekymring er at i dag, som en luksus merke, vi tror folk ønsker å vite hva som er bak merkevaren," sa Mr. Spreekmeester. "De ønsker ikke bare å kjøpe en dyr jakke. De vil vite historier og vi må finne en måte å få flere personer på flere steder raskere enn noensinne.
Etiketten nåværende popularitet bare forsterker det Laurie Skreslet, den første kanadiske å toppmøtet Mount Everest i 1982 og en 45 år veteran av fjellklatring, som kjent i flere tiår. Det er ironisk å se noe så pragmatisk og praktisk blir et fashion statement,"sa han. "Det gjør meg smile."
没有评论:
发表评论